पृष्ठ पर लिखी सामग्री और पाठ्य कारक: खोज इंजन रैंकिंग के लिए गाइड

पृष्ठ पर लिखी सामग्री यह निर्धारित करती है कि कोई खोज इंजन यह कैसे तय करता है कि पृष्ठ किसी क्वेरी से मेल खाता है या नहीं, और इसलिए इसे खोज इंजन में कैसे रैंक किया जाए। यही वह जगह है जहाँ पाठ्य कारक आते हैं। 

पाठ्य कारक उस जानकारी को संदर्भित करते हैं जो हम लिखित सामग्री के एक टुकड़े से प्राप्त कर सकते हैं। इसके शाब्दिक अर्थ से लेकर इसके उप-पाठ तक। इसी तरह खोज इंजन सामग्री के अर्थ का निर्णय लेते हैं, और इसलिए इसे रैंक करते हैं। 

पाठ्य कारकों पर विचार करना क्यों महत्वपूर्ण है?

पाठ्य कारक साइट की रैंकिंग निर्धारित करने में अपनी महत्ता नहीं खोते हैं, लेकिन वे हर साल अधिक जटिल हो जाते हैं।

इन कारकों पर ध्यान केंद्रित करके, हम उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री बना सकते हैं जो आगंतुकों को आकर्षित करती है और व्यवहार कारकों में सुधार करती है। 

साइट पर मुख्य पाठ्य रैंकिंग कारक

कई संकेतक हैं जिनका उपयोग यह निर्धारित करने के लिए किया जाता है कि किसी लिखित सामग्री की गुणवत्ता और प्रासंगिकता उपयोगकर्ता की क्वेरी के लिए कैसी है। 

विशिष्टता (Uniqueness)

आपका टेक्स्ट आपके पृष्ठ और साइट के लिए विशिष्ट होना चाहिए। इसके बिना, Google आपकी साइट की जानकारी को किसी अन्य से अलग नहीं कर पाएगा जिससे प्रतिस्पर्धा करना कठिन हो जाएगा। इस कारण, विशिष्टता सबसे महत्वपूर्ण रैंकिंग कारकों में से एक है। 

कैसे सुनिश्चित करें कि आपका टेक्स्ट विशिष्ट है? 

• कॉपीराइटिंग – इसका मतलब है कि आप एक कॉपीराइटर से अनूठी सामग्री लिखवाएं। ऐसा करके आप सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपका टेक्स्ट आपकी साइट के लिए विशिष्ट है। 

• पुनर्लेखन – इसका मतलब है पहले से लिखे गए टेक्स्ट को पुनः लिखना। आप मूल अर्थ ले सकते हैं, लेकिन इसे अपने शब्दों में प्रस्तुत करेंगे। 

• सॉफ्टवेयर का उपयोग करके सामग्री पुन: उत्पन्न करना। यह नया टेक्स्ट बनाने का एक जोखिम भरा तरीका है। यद्यपि यह तेज़ और आसान हो सकता है, इन टेक्स्ट में त्रुटियाँ हो सकती हैं और ये मानव के लिए कम पठनीय हो सकते हैं। इसलिए, हम सलाह देते हैं कि इस विधि से बनाए गए टेक्स्ट को सुधारें। 

आपकी साइट के भीतर डुप्लिकेट सामग्री

एक ही साइट पर समान सामग्री, भले ही थोड़ी संशोधित हो, साइट की दृश्यता को SERP में नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकती है। ऐसा इसलिए क्योंकि आपके पृष्ठ एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करेंगे, जिससे SERP के शीर्ष 10 में पहुंचने की संभावना कम हो जाएगी।

सामांतिक कोर (Semantic core)

आपकी साइट के टेक्स्ट की विशिष्टता जांचने के बाद, खोज इंजन टेक्स्ट के सामांतिक कोर को निर्धारित करेंगे। ये वे क्वेरी (या कीवर्ड) हैं जो आपके टेक्स्ट में मौजूद हैं। उन साइटों को उच्च रैंकिंग दी जाएगी जिनका सामांतिक कोर उपयोगकर्ताओं द्वारा खोजे जा रहे कीवर्ड्स के लिए सबसे प्रासंगिक होगा। 

अपने पृष्ठ के सामांतिक कोर को बनाने में समय बचाने के लिए, आप Google AdWords जैसे खोज इंजन सेवाओं का उपयोग कर सकते हैं ताकि कीवर्ड का चयन किया जा सके। 

LSI (Latent Semantic Indexing)

खोज इंजन LSI का उपयोग यह विश्लेषण करने के लिए करते हैं कि साइट की क्वेरी से प्रासंगिकता की डिग्री क्या है। सरल शब्दों में, LSI कीवर्ड वे शब्द होते हैं जो मुख्य कीवर्ड के साथ सामांतिक रूप से संबंधित होते हैं। ये पर्यायवाची या ऐसे शब्द हो सकते हैं जो संदर्भ के अनुसार मुख्य कीवर्ड से जुड़े हों। 

यदि आप 'कुत्ता चलाना' विषय पर लेख लिख रहे हैं, तो आप 'कुत्ते की पट्टियाँ', 'कुत्ता पार्क', 'हाइकिंग', 'पानी के कटोरे' आदि का भी उल्लेख कर सकते हैं। 

LSI का उपयोग करके, आप खोज इंजनों को दिखा रहे हैं कि आपका टेक्स्ट आपके विषय को व्यापक और गहराई से कवर करता है। 

कीवर्ड की घनत्व, आवृत्ति, और महत्व

कीवर्ड घनत्व का अर्थ है कीवर्ड का प्रतिशत उपयोग कुल टेक्स्ट के सापेक्ष। इसका उपयोग खोज इंजन किसी वेब पेज के विषय को निर्धारित करने के लिए कर सकते हैं। 

पहले, वेब पेज को खोज क्वेरी से मिलाने का मापदंड कीवर्ड की टेक्स्ट में आवृत्ति था। जितनी बार कीवर्ड का उपयोग होता, उतनी सामग्री को अधिक प्रासंगिक माना जाता था। इससे कम गुणवत्ता वाली, पठनीयता में कठिन सामग्री बनी क्योंकि कीवर्ड को अधिक से अधिक भरा जाता था। 

इस समस्या के कारण, अब टेक्स्ट की प्रासंगिकता TF-IDF सांख्यिकी दस्तावेज़ में शब्द को दिए गए भार (weight) के आधार पर निर्धारित की जाती है। यह एक विश्लेषण तकनीक है जो यह तय करती है कि किसी शब्द या वाक्यांश का महत्व सामग्री के लिए कितना है, तुलना में सामान्य शब्दों जैसे 'the' या 'and' के। 

पृष्ठ पर कीवर्ड ओवरस्टफिंग अब दंडनीय है, लेकिन कीवर्ड का अपर्याप्त उपयोग भी आपकी पृष्ठ को शीर्ष 10 में आने से रोक सकता है। 

BM25 फ़ंक्शन

BM25 फ़ंक्शन (BM का अर्थ है 'best match') और इसका आधुनिक संस्करण 'BM25F' TF-IDF जैसे रैंकिंग कारक हैं। यह दिखाता है कि किसी कीवर्ड के लिए पृष्ठ की प्रासंगिकता कीवर्ड की संख्या और टेक्स्ट में स्थान (लिंक को छोड़कर) पर निर्भर करती है। 

खोज इंजन टेक्स्ट की प्रासंगिकता का विश्लेषण करते समय BM25 रैंकिंग फ़ंक्शन का उपयोग करते हैं ताकि कीवर्ड के सटीक प्रकट होने और उनके स्थान का पता लगाया जा सके। उदाहरण के लिए, दस्तावेज़ में कीवर्ड के आसपास अन्य शब्दों का सापेक्ष स्थान, शीर्षक टैग और दस्तावेज़ के टेक्स्ट का संयोजन आदि। 

कीवर्ड का स्थान

हालांकि अब यह पहले जितना महत्वपूर्ण नहीं है, शीर्षक टैग में कीवर्ड की उपस्थिति अभी भी पृष्ठ रैंकिंग के लिए एक महत्वपूर्ण SEO संकेत है। शोध के अनुसार, शीर्षक टैग जो कीवर्ड से शुरू होते हैं, वे उन शीर्षक टैग से बेहतर काम करते हैं जिनमें कीवर्ड अंत में होता है। 

खोज इंजन मेटा विवरण टैग को रैंकिंग संकेत के रूप में उपयोग नहीं करते, लेकिन क्योंकि यह SERP से देखा जाता है, यह CTR को प्रभावित कर सकता है। CTR एक महत्वपूर्ण SEO कारक है, इसलिए सबसे आकर्षक मेटा विवरण बनाने में समय लगाना चाहिए। 

कीवर्ड H1 हेडर में होना चाहिए, जो शीर्षक टैग के साथ मिलकर खोज इंजन को पृष्ठ की कीवर्ड के लिए प्रासंगिकता निर्धारित करने में मदद करता है।

कीवर्ड का पहले 100 शब्दों में होना Google खोज परिणामों में पहले पृष्ठ पर रैंकिंग वाली साइटों के साथ मजबूत सहसंबंध रखता है। इसलिए हम हमेशा सुझाव देते हैं कि अपना कीवर्ड पहले 100 शब्दों में शामिल करें। 

कीवर्ड का H2 या H3 उपशीर्षकों में होना एक और संकेत हो सकता है, हालांकि यह बहुत महत्वपूर्ण नहीं है क्योंकि यह खोज इंजन को पृष्ठ की संरचना समझने में मदद करता है।

कई कीवर्ड के साथ रैंकिंग

यदि कोई पृष्ठ कई कीवर्ड के लिए रैंक करता है, तो यह खोज इंजनों के लिए गुणवत्ता का संकेत हो सकता है क्योंकि यह विषय का व्यापक कवरेज दिखाता है। 

उपयोगकर्ता के इरादे के साथ अनुपालन

कीवर्ड के पीछे का इरादा उपयोगकर्ता की मंशा को दर्शाता है। तीन सामान्य प्रकार के इरादे होते हैं: वाणिज्यिक, सूचना संबंधी, और मिश्रित। 

वाणिज्यिक इरादा उत्पाद या सेवा खरीदने का इरादा दर्शाता है। सूचना संबंधी इरादा उपयोगकर्ता केवल किसी विषय पर जानकारी प्राप्त करना चाहता है। मिश्रित तब होता है जब दोनों इरादे मिलते हैं। 

यह सुनिश्चित करना कि आपका टेक्स्ट उपयोगकर्ता के इरादे और आपके पृष्ठ की पेशकश के साथ मेल खाता है, एक महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक है। 

खोज इंजन देख सकते हैं कि आपका टेक्स्ट उपयोगकर्ता की खोज के अनुरूप है या नहीं, उपयोगकर्ता व्यवहार का विश्लेषण करके। उदाहरण के लिए, SERP में पृष्ठ की क्लिकयोग्यता, उपयोगकर्ता पृष्ठ पर कितना समय बिताता है, और क्या उपयोगकर्ता जल्दी पृष्ठ से वापस लौटता है (यह संकेत कि पृष्ठ ने उपयोगकर्ता की जरूरत पूरी नहीं की)। 

आपका टेक्स्ट उपयोगकर्ता के इरादे के अनुसार ऑप्टिमाइज़ करना SERP में अच्छी रैंकिंग के लिए महत्वपूर्ण है। 

विषय को पूरी तरह से कवर करना

कुछ सहसंबंध है कि किसी विषय को कितना 'पूर्ण' रूप से कवर किया गया है और Google पर उसकी रैंकिंग के बीच। इसलिए, जो पृष्ठ किसी मुद्दे के सभी पहलुओं को कवर करते हैं, वे उन पृष्ठों की तुलना में बेहतर हो सकते हैं जो केवल आंशिक रूप से कवर करते हैं। 

टेक्स्ट की मात्रा

यह संकेतक मुख्य रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि कीवर्ड की संख्या और महत्व टेक्स्ट की मात्रा पर निर्भर करता है। यह साइट की रैंकिंग को प्रभावित करता है।

विशेषज्ञों की राय के अनुसार, 1000 से 4000 अक्षरों वाले टेक्स्ट को आदर्श माना जाता है। यह मात्रा वांछित कीवर्ड घनत्व सुनिश्चित करने के लिए पर्याप्त है, साथ ही यह बहुत बड़ी नहीं है और जल्दी पढ़ने के लिए उपयुक्त है।

वाणिज्यिक टेक्स्ट बनाते समय, हम सलाह देते हैं कि आप अपने शीर्ष 10 प्रतिस्पर्धियों द्वारा उपयोग किए जा रहे टेक्स्ट की लंबाई और कीवर्ड घनत्व पर ध्यान दें। 

सामग्री की तालिका

सामग्री की तालिका का उपयोग करना जिसमें टेक्स्ट के संबंधित अनुभागों के लिंक शामिल हों, खोज इंजनों को आपके पृष्ठ की सामग्री को बेहतर ढंग से समझने में मदद कर सकता है। यह आपकी साइट के भीतर लिंक पर अतिरिक्त क्लिक भी ला सकता है।

अपने टेक्स्ट को संरचित करना

बड़े टेक्स्ट ब्लॉकों का उपयोग न करें, बल्कि उन्हें तार्किक अनुभागों में विभाजित करें, प्रत्येक अनुभाग के लिए उपशीर्षक का उपयोग करें। इससे टेक्स्ट प्रवाहशील बनता है, उपयोगकर्ता के लिए कम भारी लगता है, और स्पष्ट हेडिंग देखकर वे बेहतर समझ पाते हैं कि वे क्या पढ़ने वाले हैं। 

बुलेट पॉइंट्स और नंबरित सूचियाँ भी टेक्स्ट को तोड़ने में मदद करती हैं जिससे पढ़ना आसान हो जाता है। 

विराम चिह्न और वर्तनी

खोज इंजन यह चाहते हैं कि उपयोग की जा रही भाषा के नियम और मानदंडों का पालन किया जाए। केवल अच्छी तरह से लिखे गए टेक्स्ट ही SERP में उच्च स्थान प्राप्त करते हैं। गलत व्याकरण या वर्तनी संकेत हो सकता है कि पृष्ठ अच्छी तरह से नहीं बनाया गया है और संभवतः उच्च गुणवत्ता का नहीं है। यह न केवल खोज इंजन की दृष्टि में पृष्ठ की प्रतिष्ठा को प्रभावित करता है, बल्कि उपयोगकर्ताओं की नजर में भी। उपयोगकर्ता खराब लिखे पृष्ठ को विश्वसनीय स्रोत के रूप में नहीं देखेंगे। 

पढ़ने में आसान फॉन्ट

टेक्स्ट लिखने के लिए, ऐसा फॉन्ट चुनना अनुशंसित है जो पढ़ने में आसान और सुविधाजनक हो।

सामग्री को अपडेट करना

खोज इंजन हाल ही में प्रकाशित या अपडेट की गई सामग्री को प्राथमिकता देते हैं, जिसे 'ताजा सामग्री' भी कहा जाता है। यह विशेष रूप से उन कीवर्ड के लिए सच है जिनमें समय कारक होता है जैसे समाचार लेख आदि। 

Google यहां तक कि अंतिम पृष्ठ अपडेट की तारीख भी दिखाता है, जिससे पता चलता है कि यह उनके लिए एक महत्वपूर्ण कारक हो सकता है। 

सामग्री अपडेट का पैमाना

टेक्स्ट में किए गए संशोधनों के महत्व को भी खोज इंजन ध्यान में रखते हैं। पूरे अनुभाग जोड़ना या हटाना कुछ शब्दों के क्रम को बदलने या टाइपो सुधारने से अधिक महत्वपूर्ण होता है।

उपयोगी सामग्री

आज, खोज इंजन उच्च गुणवत्ता और उपयोगी सामग्री को पहचानना सीख चुके हैं, उपरोक्त कई कारकों का उपयोग करके लिखित टेक्स्ट का विश्लेषण करते हैं। 

कैसे मूल्यांकन करें साइट के पाठ्य कारकों को?

एक अनूठा, ऑप्टिमाइज़्ड, और अच्छी तरह से लिखा गया टेक्स्ट रखना एक बढ़ता हुआ महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक बन रहा है।

यदि आप अपनी साइट की टेक्स्ट सामग्री की गुणवत्ता का विश्लेषण करना चाहते हैं, तो आप Labrika के कंटेंट टूल का उपयोग कर सकते हैं। यह आपके पृष्ठ के टेक्स्ट का विश्लेषण मुख्य रैंकिंग कारकों के अनुसार करेगा, जो हमने ऊपर चर्चा किए। इसके बाद यह सुझाव देगा कि आप कैसे सुधार कर सकते हैं और अपने प्रतिस्पर्धियों के साथ शीर्ष 10 में प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं, जिससे आपकी मेहनत आसान हो जाएगी।