उत्पाद सूची पेज क्या हैं और इन्हें कैसे ऑप्टिमाइज़ करें?

उत्पाद सूची पेज ऑनलाइन स्टोर में लैंडिंग पेज होते हैं। इनमें आमतौर पर समान उत्पाद या उत्पादों की श्रेणियाँ होती हैं, और अक्सर इनमें एक छवि और अन्य तत्व जैसे कीमत, रेटिंग आदि शामिल होते हैं।

श्रेणी पेज सबसे अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफिक लाते हैं। उपयोगकर्ता सामान्यतः उत्पादों को ज्ञात ब्रांड नामों से खोजते हैं, जैसे "Samsung", न कि किसी एक विशिष्ट मॉडल के लिए। हालांकि, इन शब्दों के लिए उच्च प्रतिस्पर्धा के कारण, उत्पाद सूची पेज को खोज परिणामों में शीर्ष पर लाना कठिन हो सकता है। इसलिए, इन पेजों को ऑप्टिमाइज़ करने में समय लगाना महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह आपकी विज़िट और बिक्री की संख्या पर बड़ा प्रभाव डाल सकता है।

उत्पाद सूची पेज के लिए ऑप्टिमाइजेशन तकनीक अन्य सामान्य पेजों से बहुत अलग होती है जिनमें केवल विवरण होता है क्योंकि इन्हें रैंक करने के लिए अलग मानदंड होते हैं।

यह लेख उत्पाद सूची पेज की प्रासंगिकता और गुणवत्ता सुधारने के लिए सुझाव देगा, जिससे आपके पेज रैंकिंग में शीर्ष पर पहुंच सकें।

सामान्य उत्पाद कीवर्ड का उपयोग करें

उत्पाद सूची पेज सामान्य उत्पाद कीवर्ड को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। खोजकर्ता इन वाक्यांशों का उपयोग उत्पाद के सामान्य विचारों की खोज के लिए करते हैं, इसलिए ऐसे कीवर्ड में कोई एक विशिष्ट उत्पाद या सेवा नहीं होती। उत्पाद सूची पेज पर, उपयोगकर्ता पूरे उत्पाद रेंज से परिचित होगा और वहां से अपने विकल्प सीमित कर सकेगा।

यहाँ एक उदाहरण है कि अमेज़न और होम डिपो जैसी लोकप्रिय वेबसाइटें गूगल पर अपने उत्पाद सूची पेज कैसे दिखाती हैं।

सामान्य उत्पाद कीवर्ड आम तौर पर उच्च या मध्यम-आवृत्ति वाले वाणिज्यिक प्रकार के वाक्यांश होते हैं (आवृत्ति से तात्पर्य है कि उपयोगकर्ताओं ने इस वाक्यांश को महीने में कितनी बार खोजा है)।

कीवर्ड का प्रकार उपयोगकर्ता के इरादे से निर्धारित होता है - यह इरादा उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी में निहित होता है। वाणिज्यिक इरादा मतलब उपयोगकर्ता उत्पाद या सेवा खरीदने का इरादा रखता है। आमतौर पर वाणिज्यिक कीवर्ड में "खरीदें," "आदेश दें," "कीमत," आदि शब्द होते हैं। अक्सर ये खोजें उस क्षेत्र को निर्दिष्ट करती हैं जहाँ उपयोगकर्ता उत्पाद/सेवा खरीदना चाहता है।

वाणिज्यिक कीवर्ड के लिए रैंकिंग उपयोगी होती है क्योंकि यह ऑनलाइन स्टोर के लक्षित ट्रैफिक को सीधे उस स्थान पर लाती है जहाँ वे वस्तुएं या सेवाएं ब्राउज़ और खरीद सकते हैं।

आप अलग लेख में खोज इरादे के विभिन्न प्रकारों के बारे में अधिक पढ़ सकते हैं [यहाँ]।

Labrika का टूल आपको कीवर्ड के प्रकार निर्धारित करने में मदद कर सकता है।

कीवर्ड को अपने पेजों पर सही ढंग से वितरित करना

Labrika पर, आप कीवर्ड का स्वचालित क्लस्टरिंग (समूह बनाना) भी कर सकते हैं। इससे आप केवल उत्पाद सूची पेज के लिए संगत वाक्यांश/कीवर्ड चुन सकते हैं। इससे आपके उत्पाद सूची पेज को परिणामों के शीर्ष पर रैंक करने में मदद मिल सकती है।

क्लस्टरिंग कीवर्ड कैनिबलाइजेशन से बचने में भी मदद करता है। यह तब होता है जब एक ही कीवर्ड के लिए कई पेज एक साथ रैंक करते हैं। एक जैसे कीवर्ड के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए पेज आपकी रैंकिंग क्षमता के खिलाफ काम करते हैं। वे एक-दूसरे को खोज परिणामों से विस्थापित कर देते हैं क्योंकि खोज इंजन यह निर्धारित नहीं कर पाता कि इस क्वेरी के लिए कौन सा पेज दिखाना चाहिए। परिणामस्वरूप, ये पेज ट्रैफिक और रूपांतरण खो देते हैं।

शीर्ष प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करना

अपने शीर्ष प्रतिस्पर्धियों के उत्पाद सूची पेजों का विश्लेषण आपको मूल्यांकन करने और फिर अपनी साइट पर इन तरीकों को लागू करने की अनुमति देता है। आपको देखना चाहिए:

• उन पेजों के प्रकार जो आपके कीवर्ड के लिए परिणामों के शीर्ष पर प्रदर्शित होते हैं। सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पेज इस प्रकार से मेल खाता है, जैसे उत्पाद कार्ड, उत्पाद सूची पेज, सूचना लेख।
• पेजों के आवश्यक घटक: जैसे सामग्री, उपयोगकर्ता के कार्यों को सरल बनाने के लिए उपयोग की गई सुविधाएं, लैंडिंग पेज तत्व जैसे कीमत, शॉपिंग कार्ट, 'खरीदें' बटन आदि।
• कौन से पेजों में टेक्स्ट है, किन कीवर्ड्स और कितनी मात्रा में कीवर्ड्स टेक्स्ट में उपयोग किए गए हैं। साथ ही स्निपेट्स (खोज परिणामों में पेज विवरण), शीर्षक और विवरण मेटा टैग, H1 हेडर देखें। पर्यायवाची और LSI (संबंधित शब्द) इकट्ठा करें।

आप Labrika के टूल का उपयोग करके अपने प्रतिस्पर्धियों के पेजों की जानकारी जैसे मेटा-टैग्स, हेडर, स्निपेट्स आदि पा सकते हैं। हम आपके प्रतिस्पर्धियों के विश्लेषण के आधार पर सुझाव देंगे, जिससे आपको हर प्रतिस्पर्धी पेज का विश्लेषण खुद नहीं करना पड़ेगा।

शीर्षक और विवरण मेटा-टैग्स और H1 लिखना और ऑप्टिमाइज़ करना

शीर्षक, विवरण और H1 के लिए मेटा टैग शामिल न करना या डुप्लिकेट करना एक सामान्य गलती है जो आपकी रैंकिंग क्षमता को बहुत प्रभावित कर सकती है। खोज इंजन इन तत्वों को साइट विश्लेषण के दौरान बहुत महत्व देते हैं। बड़े ऑनलाइन स्टोर्स के लिए, स्वचालित टैग जनरेशन टेम्प्लेट सेट करना बेहतर होता है। कुछ साइट प्रबंधन प्रणाली (CMS) इन टेम्प्लेट को सिस्टम में सेट करने की अनुमति देती हैं। यदि आपकी प्रणाली ऐसा नहीं करती, तो आपको इसे लागू करने के लिए डेवलपर से संपर्क करना होगा।

शीर्षक और विवरण मेटा-टैग्स और H1 को कैसे ऑप्टिमाइज़ करें?

• सबसे पहले, सुनिश्चित करें कि आप अक्षर सीमा का पालन करें। शीर्षक और H1 की लंबाई 60-70 अक्षर और विवरण 120 से 160 अक्षर के बीच होनी चाहिए। इसके बाद आप इन सीमाओं के भीतर सही कीवर्ड घनत्व का उपयोग सुनिश्चित कर सकते हैं।
• अत्यधिक ऑप्टिमाइज़ेशन से बचें! कीवर्ड का उपयोग अनुशंसित सीमाओं के भीतर करें। ध्यान दें कि सबसे अधिक कीवर्ड घनत्व मेटा शीर्षक में होना चाहिए।
• ऐसी भाषा का उपयोग करें जो पेज के इरादे को सही ढंग से दिखाए और उपयोगकर्ताओं को कन्वर्ट करने में मदद करे। उदाहरण के लिए: 'खरीदें', 'आदेश दें', कीमत, जिस शहर में आप बेचते हैं उसका नाम आदि।
• खोज इंजन अक्सर आपके मेटा विवरण का उपयोग स्निपेट के रूप में करते हैं जो खोज पृष्ठ पर शामिल होता है। यह पेज का सार, उद्देश्य और उपभोक्ताओं के लिए मुख्य लाभ वर्णित करना चाहिए। इसका मतलब है कि अपनी प्रतिस्पर्धात्मक विशेषताएं दिखाने के लिए USP (यूनिक ट्रेडिंग ऑफर) शामिल करें (जैसे मुफ्त शिपिंग, बड़ी वस्तुओं की विविधता, कम कीमतें, वारंटी आदि)। किसी भी छूट या प्रचार की जानकारी शामिल करने से उपयोगकर्ता के क्लिक करने की संभावना बढ़ेगी।

आप Labrika के ऑनलाइन टूल का उपयोग करके व्यक्तिगत सुझाव प्राप्त कर सकते हैं (आपके शीर्ष प्रदर्शन करने वाले प्रतिस्पर्धियों के आधार पर) कि आपके पेजों के लिए शीर्षक, विवरण और H1 की लंबाई क्या होनी चाहिए और किन कीवर्ड्स का उपयोग करना चाहिए। हमारा इंटरैक्टिव विज़ुअल एडिटर आपको सीधे हमारी साइट पर लैंडिंग पेज के टेक्स्ट और मेटा टैग ऑप्टिमाइज़ करने की अनुमति देता है।

H1 शीर्षक

H1 शीर्षक पेज के शीर्ष पर सेट किया जाता है।

आमतौर पर कीवर्ड H1 में होना चाहिए। हमारा टूल दिखाता है कि आपके प्रतिस्पर्धी अपने H1 में कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं या नहीं। इससे आपको समझने में मदद मिलेगी कि आपको क्या और कैसे शामिल करना चाहिए।

मेटा शीर्षक

Labrika का टूल दिखाएगा कि अधिकांश प्रतिस्पर्धी अपने शीर्षकों में कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं और यदि हाँ, तो कौन से। आप इसका उपयोग यह तय करने के लिए कर सकते हैं कि आप अपने उत्पाद सूची पेज के शीर्षकों में क्या शामिल करेंगे।

शीर्षक प्रत्येक उत्पाद सूची पेज के लिए अद्वितीय होना चाहिए, पठनीय और सूचनात्मक होना चाहिए। कीवर्ड हमेशा उपयोग किए जाने चाहिए, लेकिन उन्हें 'भराव' नहीं किया जाना चाहिए। शीर्षकों के लिए लंबी पूंछ वाले कीवर्ड उपयोगी हो सकते हैं।

शीर्षक में शब्दों को अलग करने के लिए विभिन्न विराम चिह्नों का उपयोग किया जा सकता है (अंडरस्कोर के अलावा), इससे उपयोगकर्ता के लिए शीर्षक को एक नजर में पढ़ना आसान होगा।

ध्यान रखें कि शीर्षक में पहला कीवर्ड सबसे अधिक महत्व रखता है। एक ही शीर्षक में कई समान कीवर्ड का उपयोग न करें, क्योंकि खोज इंजन इसे कीवर्ड मैनिपुलेशन समझ सकते हैं। इसके बजाय, सुनिश्चित करें कि आप अपने कीवर्ड को स्वाभाविक तरीके से उपयोग करें, जहां वाक्य उपयोगकर्ता के लिए समझ में आए।

मेटा विवरण

आपको उन कीवर्ड का उपयोग करना चाहिए जिन्हें आपने अपने प्रतिस्पर्धियों के पेजों का विश्लेषण करने के बाद चुना है। हालांकि, आपको शीर्षक या H1 में पहले से उपयोग किए गए कीवर्ड को दोहराना नहीं चाहिए। यदि फिट बैठता है तो आप लंबी पूंछ वाले कीवर्ड शामिल कर सकते हैं।

यह विवरण उपयोगकर्ता द्वारा खोज परिणाम पृष्ठ पर देखी जाने वाली पहली चीज़ों में से एक होगा, इसलिए इसे खोज इंजन और उपयोगकर्ता दोनों के लिए यथासंभव आकर्षक होना चाहिए। इसका मतलब है कि टेक्स्ट पढ़ने में आसान होना चाहिए और उपयोगकर्ता को जल्दी से समझना चाहिए कि उन्हें साइट पर क्या मिलेगा।

मेटा टैग और हेडर ऑप्टिमाइजेशन में क्या न करें

पेज की प्रासंगिकता को कृत्रिम रूप से बढ़ाने के लिए अत्यधिक ऑप्टिमाइज़्ड टेक्स्ट का उपयोग न करें, जो कीवर्ड से भरा हो और उपभोक्ता के लिए पठनीय या उपयोगी न हो। पहला, उपयोगकर्ता कम क्लिक करेगा, और दूसरा, खोज इंजन इसे स्पैम समझ सकता है और आपके पेज को डिमोट कर सकता है।

लेख स्वाभाविक और पठनीय होना चाहिए, जिसमें उत्पाद और इसे कैसे खरीदें के बारे में लाभकारी जानकारी हो।

सारांश:

• ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, अपने उत्पाद/प्रस्ताव के फायदे स्पष्ट करें।
• समान उत्पादों के लिए भी अद्वितीय विवरण बनाएं।
• Labrika के सुझावों का उपयोग करें ताकि अपने टेक्स्ट की मात्रा, अनुकूल कीवर्ड घनत्व, और LSI (छुपे हुए समानार्थक इंडेक्सिंग) को सही ढंग से निर्धारित कर सकें।

बॉडी टेक्स्ट को कैसे ऑप्टिमाइज़ करें?

अक्सर उत्पाद सूची पेजों में बॉडी टेक्स्ट शामिल नहीं होता। पेज को रैंक करने के लिए आवश्यक जानकारी कई अन्य तरीकों से प्रदान की जाती है, जैसे:

• H1, शीर्षक, विवरण मेटा-टैग्स में कीवर्ड और पर्यायवाची।
• उत्पाद सूची पेजों के लिंक में कीवर्ड, जहाँ उत्पाद नाम में ब्रांड नाम होता है। उदाहरण के लिए, "Samsung phones" के लिए 30 लिंक हो सकते हैं जिनमें उत्पाद नाम जैसे: "Samsung Galaxy 21 256Gb blue", "Samsung Galaxy 21 Ultra 512Gb gray" आदि शामिल हैं। यहाँ Samsung कीवर्ड लगभग हर लिंक में है, और पेज के ब्रेडक्रंब में "Cell phones" के LSI/उल्लेख खोज इंजन को बताने के लिए पर्याप्त हैं कि यह एक फोन उत्पाद सूची पेज है।
• साइट के अंदर और बाहर एंकर लिंक में कीवर्ड।
• LSI। उदाहरण के लिए, "Samsung phones" कीवर्ड के लिए, कुछ लैंडिंग पेज हो सकते हैं जहाँ "Samsung" शब्द हर फोन के लिए शामिल नहीं है। लेकिन यदि सबसे लोकप्रिय मॉडलों के नाम जैसे "Galaxy 21" पेज पर शामिल और लिंक किए गए हैं, तो यह LSI में आता है क्योंकि यह "Samsung" से जुड़े सबसे अपेक्षित शब्दों में से एक है।
• LSI अतिरिक्त जानकारी निर्धारित करने में मदद करेगा – जैसे डिलीवरी, वारंटी आदि, साथ ही उपयोगकर्ताओं द्वारा उपयोग किए गए फिल्टर।
• उपयोगकर्ता व्यवहार कारक। जो साइट उपयोगकर्ताओं का ध्यान लंबे समय तक रखती हैं, वे रैंकिंग में बेहतर प्रदर्शन करती हैं क्योंकि उन्हें उपयोगकर्ता की जरूरतों के लिए अधिक प्रासंगिक माना जाता है।
• उत्पादों का बड़ा विकल्प – जितना अधिक, उतना बेहतर!
• पेज पर आवश्यक तत्वों की उपस्थिति सुनिश्चित करें। यदि क्वेरी का इरादा दर्शाता है कि उपयोगकर्ता कीमत और 'खरीदें' विकल्प देखना चाहता है, तो ये तत्व उपलब्ध होना आवश्यक हैं। आप Labrika की रिपोर्ट 'आवश्यक लैंडिंग पेज तत्व' देख सकते हैं।
• निर्णय लेने से पहले कि क्या आपके पेज पर टेक्स्ट ब्लॉक होना चाहिए, शीर्ष 10 प्रतिस्पर्धियों का अवलोकन करें और समान सामग्री बनाएं।

यहाँ "मोबाइल फोन" के लिए एक उत्पाद सूची पेज का उदाहरण है जिसमें टेक्स्ट ब्लॉक शामिल नहीं है:

यदि आपके उत्पाद सूची पेजों में वर्तमान में टेक्स्ट ब्लॉक हैं, तो आप इन्हें हटा सकते हैं जब आपको पता हो कि आपके कीवर्ड की उपस्थिति सही संख्या में है, भले ही टेक्स्ट ब्लॉक न हो।
सुनिश्चित करें कि कीवर्ड की उपस्थिति आपके प्रतिस्पर्धियों के समान बनी रहे। यह भी उपयोगी है कि आप अपनी रैंकिंग में स्थिति पर नजर रखें कि टेक्स्ट ब्लॉक हटाने से आपकी स्थिति कैसे प्रभावित होती है।

सारांश:

• देखें कि प्रतिस्पर्धियों के पेजों पर टेक्स्ट ब्लॉक हैं या नहीं और यदि हैं तो उन्हें कैसे इस्तेमाल किया गया है।
• टेक्स्ट ब्लॉक को हटाने से पहले, अपनी रैंकिंग स्थिति पर नजर रखें।
• कीवर्ड घनत्व को प्रतिस्पर्धियों के समान रखें।

तकनीकी पहलू

उत्पाद सूची पेजों के लिए तकनीकी ऑप्टिमाइजेशन में पेज की गति, मोबाइल उत्तरदायित्व और संरचित डेटा शामिल हैं। ये कारक खोज इंजन रैंकिंग और उपयोगकर्ता अनुभव को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करते हैं।

पेज की गति

पेज की गति खोज इंजन रैंकिंग में एक महत्वपूर्ण कारक है। धीमी लोडिंग समय से उपयोगकर्ता छोड़ देते हैं और रूपांतरण दर कम हो जाती है। इसलिए, छवियों को ऑप्टिमाइज़ करें, कैशिंग का उपयोग करें और सर्वर प्रतिक्रिया समय को कम करें।

मोबाइल उत्तरदायित्व

चूंकि अधिकांश खोजें मोबाइल उपकरणों से होती हैं, यह सुनिश्चित करें कि उत्पाद सूची पेज मोबाइल-फ्रेंडली हैं। उत्तरदायी डिज़ाइन का उपयोग करें ताकि पेज सभी स्क्रीन आकारों पर सही ढंग से प्रदर्शित हो।

संरचित डेटा

संरचित डेटा (स्कीमा मार्कअप) खोज इंजन को उत्पादों के बारे में बेहतर समझने में मदद करता है। उत्पाद सूची पेजों के लिए, उत्पाद स्कीमा, मूल्यांकन और कीमत जैसे मार्कअप का उपयोग करें। इससे रिच स्निपेट्स मिल सकते हैं जो क्लिक-थ्रू दर को बढ़ाते हैं।

ट्रैकिंग और विश्लेषण

उत्पाद सूची पेजों के प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए Google Analytics और Search Console का उपयोग करें। ट्रैफिक स्रोत, बाउंस दर और रूपांतरण दर पर नजर रखें। प्रतिस्पर्धी विश्लेषण टूल जैसे Labrika से इनसाइट प्राप्त करें।

निष्कर्ष

उत्पाद सूची पेजों को ऑप्टिमाइज़ करना ऑनलाइन स्टोर के लिए आवश्यक है। कीवर्ड अनुसंधान, प्रतिस्पर्धी विश्लेषण, तकनीकी सुधार और निरंतर ट्रैकिंग से आप अपनी रैंकिंग और बिक्री बढ़ा सकते हैं। Labrika जैसे टूल का उपयोग करें ताकि प्रक्रिया आसान हो।